Cause-Related Marketing1 기업 윤리(4) : 공익연계마케팅(Cause-Related Marketing) 공익연계 마케팅(Cause-Related Marketing) p116 하단 기부와 관련된 조직 목표 달성을 위한 첫 시도는 1980년대 초반의 공익연계 마케팅으로 나타났습니다. 공익연계 마케팅은 조직의 생산품과 마케팅 프로그램으로 연계된 사회적 관심과 관련되어 있습니다. 공익연계 마케팅은 제품판매 수익의 일정 비를 목표시장에 어필된 공익마케팅으로 기부하는 것입니다. 요플레를 예를 들면 '수잔 G. 코멘을 위한 치료'는 비영리 조직으로써 유방암과 싸우는 펀드를 조성하는 비영리 법인입니다. 요플레는 아래 그림에서 보이는 핑크 요플레의 뚜껑을 보내는 것을 장려하는 프로그램으로 운영했습니다. 뚜껑이 수집되는 곳에 보내지면 수잔의 치료를 위해 10센트를 기부하여 250만 불까지 기부하게 되는 것입니다. 요플레의 .. 2020. 3. 5. 이전 1 다음
